Dit is ek … dit is hoe ek wen.
Dit is die internet-bekende, meme-verewig woorde gespreek deur Howard Ratner, die dobbelverslaafde juwelier wat deur Adam Sandler in Uncut Gems gespeel is.
Die tesis van Sandler se toespraak in die film - wat een van die mees was geliefde en krities bekroon flieks van 2019 — is eenvoudig: Howard Ratner neem risiko's; hy doen dinge anders; hy wen op sy eie voorwaardes.
Dit kan regverdig wees om te sê dat A24, die onafhanklike filmmaatskappy wat Uncut Gems vervaardig en versprei het, 'n etos met Ratner deel. Die produksiehuis, in 2012 bekendgestel deur bedryfsveterane Daniel Katz, David Fenkel en John Hodges, het sedert sy kleinbegroting begin in gewildheid ontplof - 'n prestasie wat dit bereik word deur 'n handelsmerk te skep wat heeltemal, onvergelykbaar onderskeibaar is.
Sekerlik, gehoorsegmente sien vandag 'A24' en weet watter tipe film hulle gaan kry - en as ek 'tipe' sê, bedoel ek nie genre nie, Gary Faber , 'n adjunkprofessor in filmbemarking aan die Universiteit van New York, aan In The Know gesê.
Soos Ratner, het A24 die afgelope agt jaar meer as 'n paar maniere gevind om te wen. Die maatskappy se flieks het toegeneem 25 Akademie-toekenning nominasies, insluitend 'n Beste prent wen vir Moonlight in 2017. Intussen was 2019 die handelsmerk se grootste loketjaar tot nog toe, met sy flieks wat ingetrek het byna 0 miljoen - 'n figuur wat, gepas, gelei word deur Uncut Gems, die maatskappy s'n hoogste verdienste film nog.
Daardie sukses was ver van konvensioneel. Dwarsdeur sy meteoriese opgang het A24 sosiale media, virale bemarking, slim rolprentkeuse en hypebeast-styl-goedere gebruik om 'n handelsmerk te skep wat ver verby teaters strek - veral vir jonger aanhangers.
top tienerflieks van alle tye
Daar is nou 'n paar maatskappye daar buite wat baie goed praat met jonger gehore, Faber, wat ook bestuur Vermaaknavorsing en -bemarking (ERM) , 'n bemarkingskonsultasiemaatskappy wat in die verlede met A24 gewerk het, gesê. [Vir Gen Z-fliekgangers] A24 het die handelsmerk geword wat hulle ontdek, in glo en waarvoor hulle wortel – en meer as dit, hulle vertrou A24 om inhoud vir hulle saam te stel. Ek dink daardie verbintenis is wat hulle laat uitstaan.
Faber het bygevoeg dat sy studente elke semester klas toe kom en gons oor 'n nuwe A24-film - 'n vlak van hype wat dalk nie in die maatskappy se vroegste dae denkbaar was nie.
'Die eerste sosiale media-bevorderde film'
A24 se eerste bewegings was dalk klein, maar hulle het beslis geraas gemaak. In Maart 2013 het die maatskappy sy derde rolprent, Spring Breakers, versprei, 'n onafhanklike film oor 'n universiteitsvakansie wat heeltemal in die wiele gery is.
Die fliek self was 'n groot sukses - meer as ses keer sy miljoen begroting by die loket - maar in baie opsigte was dit A24 se sosiale media-span wat bo uitgekom het.
Die maatskappy is geprys vir sy bemarking in die aanloop tot die openingsnaweek, waartydens dit 'n gou-virale foto van hoofakteur James Franco geplaas het in volle karakter , kompleet met vlegsels, tatoeëermerke en goue tande.
Binne maande het A24 se sosiale blaaie hul eie soort internetberoemdheid geword, met media en inhoudstrategie-webwerwe gelyktydig prys sy toevallige, oneerbiedige aanlyn teenwoordigheid.
A24 twiet kwinkslae wat die res van jou effens snaakse vriende sal laat ontvolg om plek te maak vir hulle s'n, Gawker se Defamer webwerf destyds geskryf het. Hulle twiet oor hul eie flieks in die kleinste van strooiposvrye dosisse, wat nog 'n innemende eienskap is.
voordele van ys op die gesig
Faber sê hierdie onthulling was van kardinale belang, aangesien dit die maatskappy gehelp het om 'n naam vir homself te maak sonder om staat te maak op die soort tradisionele, groot-begroting advertensie-strategieë waarop ander verspreiders so aangewese was. In plaas daarvan kan dit op sy Facebook-, Twitter- en Instagram-rekeninge staatmaak om 'n gehoor van jong, filmobsessies te bevorder wat deurdrenk was van internetkultuur.
Ek is nie seker hulle kry genoeg krediet nie, maar 'Spring Breakers' was regtig die eerste sosiale media-bevorderde rolprent, het hy aan In The Know gesê. [A24] het 'n manier uitgevind om sosiaal te gebruik om direk met hul kliënte te praat - in hul taal.
'Hulle verkoop flieks, reg?'
A24 se Twitter-rekening was dalk 'n kultus-gunsteling, maar destyds was sy tweets gelukkig om selfs meer as 'n dosyn of wat likes te kry. Dit het in die daaropvolgende jare begin verander, aangesien die maatskappy groter projekte aangepak het - en groter bemarkingstoertjies.
beste boeke om in 20's te lees
In 2015 het A24 Ex Machina versprei, 'n krities aanbidde wetenskapfiksie-riller wat met sy eie aangekom het romanties advertensie veldtog. Die fliek, met Oscar Issac, Alicia Vikander en Domhnall Gleeson in die hoofrolle, is saam met 'n Tinder profiel vir Ava, die selfbewuste Android Vikander wat in die film uitbeeld.
Vinakder het glo self die profiel beheer, terwyl sy in karakter gebly het vra niksvermoedende mans vrae uit die film se dialoog.
Minder as 'n jaar later het die maatskappy nog 'n heeltemal vals sosiale media-profiel bestuur - hierdie keer vir 'n demoniese bok. Die veldtog, wat gebruik is om die bonatuurlike gruwelfilm The Witch te bevorder, het om a Twitter hanteer vir Swart Phillip, die angswekkende dier wat 'n uitbreek virale ster voor en na die fliek se vrystelling.
Die A24-handelsmerk - en sy toenemend gewilde flieks - het ook vanlyn begin wegkom. Middel-2010's treffers soos Ex Machina, The Witch en Lady Bird het gedien as 'n massiewe launchpad vir die maatskappy se handelsware winkel , wat nou hoede, sokkies, T-hemde, kerse, koffiebekers en selfs hardloopbroeke verkoop.
Ek dink wel wat ateljees betref, hulle het 'n uitstekende handelsmerkwerk gedoen. Hulle benader dit met die regte balans van pret (hulle verkoop flieks, reg?) houding en stamboom, het Faber in 'n e-pos aan In The Know gesê.
Vandag is dit gereeld dat verskeie items in die winkel heeltemal uitverkoop is, 'n neiging wat waarskynlik nie deur mode-smaakmakers gehelp word nie soos GQ beklemtoon die handelsmerk se uitstekende, hypebeast-aantreklike handelsware.
'Hulle is beslis die plek om nou te wees'
En wanneer dit by swag kom, is selfs bekendes besig om in die aksie te kom. Vroeg in 2020, a liefdadigheidsveiling met rekwisiete van onlangse A24-films het 'n golf van hoëprofiel-aanbiedings getrek - insluitend sommige so hoog as 000.
Een van daardie bieërs was Ariana Grande. Volgens Insider het die Die 26-jarige popster was so behep met die 2019-gruwelfilm Midsommar dat sy so gou moontlik vir 'n vriendin wat sy bie het op die blomgevulde rok wat Florence Pugh in die fliek aantrek, gestuur het.
hoe was die dag
Sy was ook nie alleen nie. Die sanger Halsey het dit glo ook oorweeg om selfs duisende aan die rok te bestee oor tweet haar intense drang om by die veiling aan te sluit.
Daardie soort hoëprofiel-mede-ondertekening doen egter meer as om opskrifte te maak. Volgens Faber voed die handelsmerk se toenemende bekendheid 'n soort siklus van hype, een wat A24 help om voort te gaan met die bou van sy katalogus.
Die handelsmerk word baie goed erken onder jonger en swaarder fliekgangers, en in terme van 'krag' wat vir seker op die bemarkingsuiteinde help, het Faber gesê. Maar help ook met rolprentvervaardigers met die wete dat hulle die maatskappy vertrou om hul film by hul gehoor te kry.
In die afgelope drie jaar alleen het A24 saam met almal gewerk, van Jonah Hill en Robert Pattinson tot Greta Gerwig en Paul Schrader, wat 'n kultusmerk van sterkrag beide voor en agter die kamera intrek.
Hulle is beslis nou die plek om te wees, Pattinson het in 2017 aan GQ gesê . Ek bedoel, ek het geen idee wat hulle doen nie, regtig. Hulle is net daarop. Hulle het 'n baie goeie begrip van die Zeitgeist.
Hierdie verhoudings, sê Faber, is wat die ateljee toelaat om aan te hou om sy ongelooflike sterk identiteit te kweek, 'n handelsmerk wat volgens hom vergelykbaar geword het met sommige van popkultuur se kragtigste eienskappe.
Hulle het hul vroeëre films gebruik om die handelsmerk te bou en nou kan hulle daardie handelsmerk gebruik om hul nuwe films te onderskryf (en hul handelsmerk te laat groei), het hy per e-pos aan In The Know gesê. Beslis glad nie anders as wat 'Iron Man' vir die MCU [Marvel Cinematic Universe] gedoen het nie. Ja, ek het pas A24 met Marvel vergelyk.
Natuurlik het die koronaviruspandemie alles behalwe gestop die rolprentbedryf, wat baie vrae laat oor wat A24 volgende gaan doen (die maatskappy sou oorspronklik vanjaar minstens ses rolprente vrystel). Maar solank as wat die handelsmerk aanhou om sy jong en obsessiewe gehoor te bedien deur handelsware, virale bemarking en hiperspesifieke smaak, dink Faber dit sal aanhou floreer.
boererate om sonbruin van die gesig onmiddellik te verwyder
Die interessante ding is [dat my studente] oor A24 praat meer soos 'n vriend as 'n groot korporatiewe entiteit wat dalk heeltemal onverwant is, het hy aan In The Know gesê. Hulle voel beslis dat hulle 'n verbintenis het en 'n gevestigde belang in hul sukses het.
As jy van hierdie storie gehou het, kyk na ons lys van vyf rolprente oor rasse-ongeregtigheid jy kan nou kyk.
Meer van In The Know:
Hoe TikTok 2020 se belangrikste musiekplatform geword het
Amazon se Echo Show 5-video-oproeptoestel is te koop vir slegs
Hierdie oogroom op Amazon is 'n dermatoloog-gunsteling
Kopers sê dit is die een serum om almal te regeer - en dit is slegs
